گزارش از: حسین قاسمی راد
رویداد هفته بسته‌بندی پاریس 2024، که در تاریخ 27-28 دی‌ماه 1402 (17 تا 18 ژانویه) برگزار شد، محلی برای نوآوری و خلاقیت در صنعت بسته‌بندی بود. این رویداد شامل نمایشگاه‌های مختلفی بود که به بررسی آخرین دستاوردها و روندهای طراحی بسته‌بندی، پایداری و نوآوری در زمینه‌های زیبایی، نوشیدنی‌های لوکس، اسپری‌ها و محصولات لوکس می‌پرداخت.
گزارش روند 2024، که بر اساس ورودی‌های مسابقه 2023 تهیه شده، 10 روند کلیدی طراحی بسته‌بندی را بررسی کرده و شامل نقل قول‌های اعضای هیئت داوران، تصاویر بسته‌های برنده و دیدگاه‌هایی در مورد تکامل این روندها در سال 2024 است. همچنین، نوآوری‌های مختلفی در زمینه‌های زیبایی، لوکس، نوشیدنی‌ها و اسپری‌ها معرفی شد.
در رویداد هفته بسته‌بندی پاریس 2024، دستاوردهای متعددی در زمینه‌های مختلف طراحی بسته‌بندی به نمایش گذاشته شدند:
نوآوری در زمینه پایداری: تمرکز بر روی بسته‌بندی‌هایی که از مواد قابل بازیافت و بیوپلاستیک‌ها ساخته شده‌اند.
طراحی مبتنی بر تجربه کاربر: بسته‌بندی‌هایی که با هدف بهبود تجربه مصرف‌کننده طراحی شده‌اند، مانند بسته‌بندی‌های تعاملی و هوشمند.
تکنولوژی‌های جدید: استفاده از فناوری‌های پیشرفته مانند چاپ سه‌بعدی و هوش مصنوعی برای ایجاد بسته‌بندی‌های شخصی‌سازی شده.
تاکید بر زیبایی و لوکس: طراحی‌هایی که بر جذابیت ظاهری و احساس لوکس بودن تاکید دارند، به‌ویژه در بازارهای نوشیدنی‌های لوکس و محصولات زیبایی.
این رویداد همچنین شاهد حضور بیش از 650 غرفه‌دار بود و برنامه‌ای جدید با استفاده از فناوری GPS و هوش مصنوعی برای راهنمایی بازدیدکنندگان ارائه شد. برنامه کنفرانس‌ها شامل بحث‌هایی در مورد اقتصاد دایره‌ای، نوآوری‌های آینده در طراحی بسته‌بندی، و روندهای مصرف‌کننده بود.
بسته‌بندی‌های تعاملی و هوشمند
بسته‌بندی‌های تعاملی و هوشمند که در هفته بسته‌بندی پاریس 2024 به نمایش گذاشته شدند، نمونه‌های برجسته‌ای از نوآوری و پیشرفت در صنعت بسته‌بندی بودند. این بسته‌بندی‌ها که با هدف افزایش تعامل مشتری و بهبود تجربه کاربری طراحی شده بودند از ویژگی‌های زیر برخوردار بودند:
تکنولوژی‌های پیشرفت: استفاده از تکنولوژی‌هایی مانند QR کدها، تگ‌های NFC، و سنسورهای هوشمند برای ارائه اطلاعات محصول، تعاملات مصرف‌کننده و تجربیات شخصی‌سازی شده.
طراحی کاربرپسندانه: بسته‌بندی‌هایی که با استفاده از چاپ سفارشی و تزیینات مختلف قابل شخصی‌سازی هستند، به برندها این امکان را می‌دهند تا پیام‌های برند و اطلاعات محصول را به طور مؤثری به مشتریان ارائه دهند.
پایداری: تمرکز بر روی بسته‌بندی‌هایی که از مواد قابل کمپوست، بازیافتی و بازیافت‌پذیر، مانند کاغذ کرافت، پلاستیک‌های بیومحور و مواد بسته‌بندی بر پایه گیاهی ساخته شده‌اند، که به کاهش اثرات زیست‌محیطی کمک می‌کنند.
این بسته‌بندی‌ها نه تنها به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دادند تا با محصولات برندها تعامل داشته باشند، بلکه به برندها نیز کمک می‌کردند تا از طریق بسته‌بندی، داستان برند خود را به اشتراک بگذارند و ارتباط عمیق‌تری با مشتریان برقرار کنند. این رویکرد داستان‌سرایی فراتر از چاپ شعار یا لوگوهای برند است و شامل شکل‌دهی به روایتی است که مخاطب هدف را جلب و ارتباط روحی، احساسی و عاطفی برقرار کند.
بسته‌بندی‌های تعاملی و هوشمند در آینده به یک روند غیر قابل اجتناب تبدیل خواهند شد و این روشی برای جلب توجه و انتقال حس خوب به مصرف‌کنندگان با بسته‌بندی محصولات درجه یک برای هدایایی است که فراتر از یک جعبه یا بطری سنتی و قدیمی هستند.
